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至这个刚来中国不久的法国轻奢女装要开天猫店

2021-10-06

这个刚来中国不久的法国轻奢女装要开天猫店了

核心提要:Ba&Sh正在全球市场增加线下直营店和百货商场特许经营店的数量,计划今年内增至200家。

据美国时尚媒体Fashionnetwork消息称,法国轻奢女装品牌Ba Sh计划在2018年12月前增加直营店及特许经营店数量,预计为200家。中国、迪拜和欧洲为重点拓张市场。截止2017年底,Ba Sh在品牌诞生地法国店铺最多,有90家,包括法国在内的欧洲市场共有130家店铺,另有30家店散布在美国及亚洲地区。

Ba Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief创建于2003年,主打法式优雅和简约风格。在法国模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的时尚经》1书中,Ba Sh和Maje、Sandro被称为法国女人最喜欢的3个品牌。和Ba Sh的休闲感不同,Maje走的是摇滚线路,Sandro则是都市风。

不过比起另外两个品牌,Ba Sh好像更令投资人看好。2015年2月,法国奢侈品团体LVMH旗下私募股权L Capital收购了Ba Sh 50%的股分,收购后,两个开创人继续留守品牌。

此前,L Capital也投资过法国轻奢摆设导师生动的演讲和认真听讲的加盟商朋友女装品类,曾持有SMCP团体25.5%的股分,Maje、Sandro和Claudie Perlot以其范围化、系统化、专业化的运营优势都所属该团体旗下。2013年4月,美国私募巨头Kohlberg Kravis Roberts Co. LP收购SMCP 65%股权时,L Capital便将手中的股权全部售出。

2015年,从法国女装品牌丹丹公主(Princesse Tam Tam)跳槽而来的Pierre-Arnaud Grenade。开始担负Ba Sh全球CEO1职,并许诺要在全球增设100家店铺。为了给国际拓张提供便利,Ba Sh 2017年于亚洲和美国设立了子公司,分别由Isolde Andouard和Sarah Benady负责运营。

除在第2大市场 英国继续加强业务以外,迪拜和纽约是Ba Sh最新想要拓展的版图。在迪拜,Ba Sh已与阿联酋地产商Al Futtaim签署分销协议,计划于今年内开设1家新店,纽已成为导航不可或缺的工具约市场也有再增1店的计划。在已较为成熟的欧洲市场,Ba Sh准备首次登陆葡萄牙和意大利。相比之下,中国市场的拓展已较为顺畅,Ba Sh计划在今年内在中国内地、香港和澳门分别新增7、3和两家店铺。

在中国,Ba Sh尚属小众品牌。2017年4月在香港时期广场、海港城和国际金融中心开了3家店铺。2017年下半年开始进驻中国内地市场,目前在上海芮欧百货、上海兴业太古汇、北京SKP、北京老佛爷百货和北京3里屯太古里有5家店铺。

Ba Sh对直营店和百货商场特许经营店野心10足,是由于现在该品牌已不再依赖最初的批发百利安时尚亵服夏日里的春季模式,有80%的营收都来自于前者,批发如今只占10%。不过,对葡萄牙和意大利这样还未探索的新市场来讲,批发回是主要的商业模式。

线下布局已有计划,线上方面也没有放松。Arnaud Grenade在接受Fashionnetwork采访时表示,Ba Sh已在纽约建立了电商站,并且支持多种语言和9种货币交易。最近刚在荷兰增加了电商业务,今年秋冬还会在中国与天猫合作。另外,在巴黎地区建立了内容生产单元,可制作品牌的视觉图象和剪辑视频,以便定期为其社交媒体提供素材。

Arnaud Grenade预测,2018年Ba Sh的收入可能已超过了1.5亿欧元。在去年,这个数字为1.15亿欧元,其中3分之2都来自法国市场。未来的营收增长点可能会更多,Ba Sh加强了配饰类产品的开发,以鞋履为主,不排除拓展至手袋、小皮具和围巾等品类。乃至还有开发化装品和香水的可能。而太阳镜方面,Ba Sh已与眼镜制造商ODLM Seaport签署生产许可协议,后者同时也是Paul Joe的眼镜制造商。

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杨大筠

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