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至微信在上海开了家快闪店要用小程序购物

2022-11-12

在上海开了家快闪店 要用小程序购物

1 月 19 日上午,在上海万象城开了1家新的快闪店,取名叫 WeLife 支付 无双方差距已大幅缩小人快闪店 。

这家门店的正式营业时间,从 1 月 20 日开始,到 2 月 4 日结束,总共 16 天时间。

找来的合作品牌包括时尚杂志 ELLE、家具电商造作、有货、果库、1条、马蜂窝、摩拜和友咖啡等。合作方的商品被放置在不同的货架、桌子上。支付的周边商品也出现在了门店里,例如红包抱枕、本子等。

具体到门店上,找来的合作方是无人便利店公司 EasyGo。去年支付就跟 EasyGo 公司有过几次合作,用于展现针对零售行业的解决方案。

店铺的构造方面,正面立着的 We Life 的墙其实遮挡了门店的主体部份。墙后面是1个个玻璃墙搭建起来的空间,彼此之间相连。商品主要是摆放在货架上,也有像造作的沙发、椅子搭出1个起居室的模样,旁边放着1辆摩拜单车。货架上的商品1部份是用于展现,带有包装盒、包装外贴着银灰色贴条的商品,才是可以购买的。

在进店前,用户需要扫描门上的2维码,将 EasyGo 的小程序绑定用户账户、开通免密支付。购物结束离店时,用户需要将配置了 RFID 芯片的商品放在感应区内,再次扫描门上的2维码,结算、离店。在绑定账户、支付离店方面,门店没有甚么问题。

虽然门店的搭建、后期运营都是 EasyGo 团队在负责,但在从门店内外的标识,使用的小程序界面上,都是支付相干的文字、图案。后续的媒体采访环节,也主要是支付方面的人。这给人以 开实体店 的错觉。

从进店边上的支付 logo、 每笔支付,都是生活的温度 的文字,店内打上了支付文字的立牌,门“花小钱”品牌也能成超级IP?店玻璃墙的贴纸上,也都是支付。

这次活动也确切是支付团队主导的。EasyGo 联合开创人王牧牧告知《好奇心》,去年 11 月份,支付团队联系他们,商讨这次快闪店活动,在合作品牌方方面,也是支付的团队在联系。进店购物所用的小程序,是在 EasyGo 原来的小程序基础上改了 UI,才显示出 We Life 的特殊界面。

利用支付或支付宝开设无人门店,这件事情很多见,但今天开业的快闪店还是有些不同,支付团队主导、更强调自己的品牌。看上去,这家快闪店主要是在推行支付,和小程序。

类似的合作还会继续。EasyGo 联合开创人王牧牧称,支付还计划跟他们合作,在 EasyGo 的几家门店上标示出智慧零售的文字。

依照支付零售行业负责人白振杰的说法,在 2015 年就做过类似的快闪店,这次的活动的起因是,在零售方面有个更完全的解决方案。他提到像公号、卡券、朋友圈广告等已提供的功能,还说后续可能会在零售相干的小程序里增加腾讯信誉、广告工具,但对这两点没有给出更多的信息。

回到快闪店上,这家门店可能较难吸引消费者,主要是门店设计和常见的不同。支付、外面 ELLE 互动区或许能勾起消费者的兴趣,但合作品牌方的商品基本都隐藏在这面 We Life 的墙后,也没有露面机会,很难吸引到本来对这些品牌有兴趣的消费者。

另外1方面是做线下努力的缓慢。说线下已很久了,小程序最主要的定位就是针对线下,张小龙在这次的公然课 Pro 上还说,团队今年继续探索线下。但小程序在过去 1 年来没甚么影响力,在实体门店方面也看不到多少小程序2维码。

小程序下进展缓慢的缘由,1部份来自于自己的限制。团队宣称,能用支付积累用户,再结合后续的朋友圈广告、卡券、等功能,帮助零售商做营销,吸引这部份支付的用户再回来。但小程序也没有办法给用户发送通知,也极可能淹没在大量定阅号里,零售商再次吸引消费者是相当难的事情。

题图来自:现场拍摄

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